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nab粗制滥造、剧情雷人,短剧该怎么上位?

发布时间:2022-01-14 来源:足球比分直播网/盘山/足球比分直播网

文/长风

编辑/杨博丞

发展短剧正成为长短视频平台的共同目标。

此前,快手短剧运营负责人于轲在接受采访时称,2021年短剧的整体播放量已经超过了7700亿,播放量破亿的短剧超过850部。

这些内容由普通创作者或MCN拍摄制作,制作水平虽然无法与影视公司的长剧相提并论,但并不妨碍其以夸张的反转、脑洞极大的剧情以及快节奏受到用户的追捧。抖音播放量达到7亿的短剧《恶女的告白》在不足80分钟的21集剧情里,就将主角们从校园走向社会,故事从甜宠走到悲情完整的呈现了一遍。

为了借助短剧获得新的流量、拓宽变现渠道,“抖快”以及“优爱腾芒”耗费了大量人力财力,“亿级流量扶持,百万现金”、“10亿资金,百亿流量”等内卷式的投入规模就此铺开。如今打开抖音快手,两大平台上的用户几乎每人都被动观看过“婆媳关系”、“甜甜的恋爱”等不同题材的短剧。

平台们的大举进军映射出短剧的发展前景。在“碎片化”传播成为趋势的大背景下,短剧每集1-3分钟的时长迎合了用户的消费习惯,用户坐一站地铁就能看完一集的内容。

为了点燃用户的消费热情,几乎所有短剧在剧情上都遵循着高反转、高甜的创作规律,霸道总裁、大女主等题材的短剧也成为了流量密码,在年轻人中获得了很大的市场。《这个男主有点冷》、《秦爷的小哑巴》等剧均获得了上亿的播放量和话题度。

虽然赚足了大众眼球,但内容质量却一直是短板。

和传统的长剧集不同,短剧制作成本低、拍摄周期短,这些特点一度成为吸引内容制作方入局的优势,但也造成了内总质量差的问题。粗制滥造、演技尴尬、剧情雷人是大众对短剧的普遍认知。在各个喜提热搜的短剧评论区中,一直不乏“虽然羞耻,但很上头”等评价。

进击的短剧

短视频平台自带做短剧的基因。

相比单纯的生活拍摄,有故事的内容更受用户喜爱。《2020抖音娱乐白皮书》显示,剧情类短视频内容占大盘播放量9.7%,投稿量60亿,消费用户渗透率93%,完播率40.93%。短视频创作者朱佳奇在一次采访中称,自己最火的一条剧情视频点赞达到两百多万,涨粉近一百万。

再加上大众生活节奏加快导致线上娱乐时间不断被挤压,以及拓展自身变现的需求,手握大把流量的短视频平台顺势而为做起了短剧。

为了构建短剧内容库,“抖快”投入了大量真金白银来调动内容创作者的积极性。从现金奖励、流量分成、广告分成到定制收入、直播带货,平台从各个方面给到创作者收益。

快手发布的一份公告显示,短剧项目最高招商分成高达50%以上。抖音为了招揽人才,对创作者也提供了优厚的待遇。根据平台规则,在满足其他相关条件的情况下,每集平均有效播放量大于等于500万的短剧,最高可获得制作成本300%的分账收益。

这不是单纯的“画大饼”。《2021中国网络视听发展研究报告》数据显示,截至2020年12月,我国短视频用户达8.73亿,短视频产品日均使用时长达2小时。

身处这样庞大的流量池,再加上平台动辄给出的上亿曝光推流,这些频繁出现在用户推荐页的内容很快就被成功安利,并获取收益。快手磁力引擎发布的数据显示,2020年11月到2021年4月,快手短剧用户持续增长,4月平均日活超2.1亿,这些用户给平台短剧带来了庞大的观看量。

去年年底快手提交的“成绩单”显示,上线的200+短剧累计播放量超250亿,《重生小甜妻》《女人的重生》《这个男主有点冷》等剧成为站内爆款。抖音的《做梦吧!晶晶》《恶女的告白》也获得了不错反响。

掌握流量就意味着变现。据毒眸报道,按照平台的分账规则,抖音爆款剧《恶女的告白》已经成功获得该奖励。快手也产生了不少幸运儿,站内古风短剧第一人御儿在平台的分成机制下,去年一部短剧收益就突破百万。

尝到甜头的双方对短剧更加看好。为了获得更多内容,平台方甚至亲自下场,以支付佣金和承制费用的方式,邀请片方参与短剧生产(即版权短剧、定制短剧)。以往主攻长剧集的“优爱腾芒”甚至掌握内容资源的网文平台也相继下场。

与此同时,制作方的阵营也在不断扩大。在短剧成本低、生产周期短的优势下,除了早期入局的MCN 机构和个人创作者,制作过爆款剧集《白夜追凶》的五元文化,华谊创星、开心麻花等传统影视公司也成为这个阵营中组成部分。

2020年,广电总局给出了“ 络微短剧”的制式标准,这意味着微短剧正式被主流认可。但作为一个新的细分赛道,也存在着很多问题,比如内容质量有待提高,题材同质化严重。

短剧的“土味”标签

国内短剧一直不缺题材,尤其是各大视频平台开始在网文领域掘金后。

去年9月,快手与米读达成合作,后者将为站内短剧提供小说IP改编素材,当时米读已出品包括《权宠刁妃》、《河神的新娘》在内的10余部IP短剧。同年12月腾讯微视推出“微剧”,并宣布与阅文集团、腾讯动漫、腾讯游戏进行IP合作。此外,还有抖音的“新番计划”、优酷参与的“书旗+计划”……

在这种大联合下,网文已经成为短剧重要的素材来源。悬疑、惊悚、武侠、搞笑等更多类型的短剧不断被创作出来,但仍旧难以撼动穿越、复仇、逆袭、甜宠类的“高爽”题材。这类内容更容易呈现夸张,充满反转的效果,从而戳中用户的“爽点 ”。

《秦爷的小哑巴》《这个男主有点冷》等爆款短剧均为甜宠小说改编而来。后者在快手斩获10亿+播放量的同时,还被搬运到抖音、B站、微博等平台上,凭借着“晏少曲嫣”cp的上头爱情在全网刷屏,实现了破圈。

图源:抖音APP

但为了爽而爽的制作逻辑又经常会被大众吐槽内容质量差,剧情“太尬”、“雷人”几乎成为短剧的代名词。

此外“粗制滥造”也是一大槽点,据娱乐资本论报道,按照目前业内的普遍情况,一部微短剧从改编到上线只需要4-6周时间,一季的成本大概在几十万元左右。即便不是改编剧,“慢工出细活”在这个赛道也不存在。短视频平台的短剧需要日更,最慢也要实现周更,制作方往往为了数量,不得不降低对质量的要求。

这导致很多短剧的数据影响力虽然很强,但口碑却不尽人意。在豆瓣开分的《做梦吧!晶晶》评分仅6.1,《生活对我下手了》虽然在社交媒体上掀起一阵小高潮,但最终只拿到了6.0的及格分。

精品化,但又没完全精品化

对于直呼“虽然土,但上头”的微短剧受众来说,做精品似乎成了一件多此一举的事情。

但实际并非如此,《这个男主有点冷》的导演周潇曾在接受采访时表示,快手微短剧之所以又“土”又“尬”,是因为6到17岁的用户占60%以上。这意味着17岁以上的用户需要更有品质内容来满足。

《另一个世界的我和你》目前算是短剧中的口碑代表,这部剧脱离了“甜宠”、“复仇”的内容套路,将焦点集中在男权女权问题上,最终在豆瓣上获得了8.1分。《绝顶》虽然没在豆瓣上开分,但制作团队出现在第二十七届上海电视节白玉兰奖颁奖典礼中已经证实市场对于优质短剧的关注。

长视频平台是短剧精品化的最大倡导者。

前有腾讯视频的“好内容不分长短,微短剧可以既短且精,也应该既短且精”,后有优酷的“短剧作为一个新物种,它的精品化和规模化是缺一不可的”,精品化已经成为业内的新口号。

为了达成目标,从演员再到制作公司,各大视频平台都在积极聚拢资源。

翻看优酷平台短剧频道,除了专业的影视制作团队外,明星爱豆、具有一定知名度的演员成为了短剧的“主力”。

图源:优酷APP

平台短剧榜排名第七的《心跳恋爱》就邀请到古装口碑剧《御赐小仵作》的女主苏晓彤“挑大梁”。抖音的《男翔技校》找来了关晓彤、娄艺潇、徐冬冬、徐艺洋、秦牛正威等偶像派+实力派进行参演;由华谊创星出品的《别怕,恋爱吧!》也采取了同样的配置,剧中主演包括何泓姗、白举纲、费启鸣、徐梦洁。

但除了增强制作能力和演员阵容,各大视频平台依旧被题材所限制。优酷的短剧排行榜依旧被甜宠短剧牢牢霸占,腾讯视频在“十分剧场”推荐的众多短剧也以“复仇”、“高甜”类内容为主。这意味着,尽管短剧精品化虽然已经是大势所趋,但相比播放量动辄过亿“土味”短剧,真正的精品还只是小众的狂欢。

如何让精品化短剧获得更多受众,才是未来最需要解决的问题。

(责任编辑:足球比分直播网/盘山/足球比分直播网)
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